Et si les entreprises qui s’engagent étaient celles qui performent ? Comme l’a rappelé le Grand Défi des entreprises pour la planète à travers ses 100 propositions ou le rapport de la CEC (Convention des Entreprises pour le Climat), la transition écologique est LE défi auquel chaque entreprise doit faire face. Dans le même temps, celle-ci fait face au « conscious quitting », la démission massive de salarié.e.s en quête de sens (phénomène majeur au Royaume uni et aux Etats-Unis). Un nouveau modèle d’entreprises plus responsables émerge sans pour autant délaisser la performance… au contraire. L’engagement et les indicateurs de performances semblent de plus en plus évoluer dans le même sens.
Dans cet article, nous allons vous démonter en quoi la transition peut vous aider à devenir plus performant sur l’ensemble des services de l’entreprise (RH, production, achats…) tout en illustrant avec des entreprises qui ont sauté le pas. C’est parti 👇
La RSE pour booster votre attractivité
- Améliorer sa marque employeur
La marque employeur, c’est la perception qu’ont les employés et les candidats d’une entreprise dans laquelle ils travaillent ou souhaitent travailler. Elle renseigne sur l’image perçue de l’entreprise en termes de culture d’entreprise, valeurs, responsabilité sociale et environnementale, conditions de travail etc. La RSE est un véritable atout pour l’amélioration de la marque employeur, puisqu’elle permet de véhiculer une image positive de l’entreprise à travers son engagement environnemental et social.
- Recruter et retenir les talents
Depuis la pandémie de Covid-19, les employés n’hésitent plus à démissionner lorsque les conditions de travail ne leur conviennent plus, ou lorsqu’ils se sentent décalés par rapport aux valeurs de l’entreprise (le conscious quitting…). En janvier 2023, un dirigeant sur trois appréhende la hausse des démissions pour l’année à venir. La RSE peut être alors une manière de mettre en avant les valeurs de l’entreprise et donc de faciliter les recrutements et la rétention des talents.
L’ANDRH, communauté des professionnels des ressources humaines, a publié un livre blanc indispensable pour les DRH en charge de la RSE. Vous pourrez y trouver plus de détails sur les liens entre la RSE et les ressources humaines.
Un exemple de politique RH renforcée grâce à la RSE
Decathlon a été classé plusieurs fois parmi les employeurs préférés des jeunes en France. L’enseigne a mis en place plusieurs programmes qui permettent d’impliquer ses collaborateurs et de renforcer sa marque employeur.
Par exemple, le projet de solidarité interne « Sport pour tous » encourage les employés à pratiquer un sport avec des personnes qui n’y ont pas accès dans leur quotidien. De la même façon, l’entreprise a mis en œuvre une politique d’inclusion et de diversité qui vise à encourager l’égalité des chances, et a lancé une initiative de recrutement spécifique pour les personnes en situation de handicap.
Un autre exemple, international, est celui de la marque Patagonia (Yvon Chouinard). Elle a clairement amélioré son image et sa marque employeur en s’engageant en faveur de la protection de l’environnement.
La labélisation comme preuve d’engagement
B Corp, Lucie 26 000, Ecovadis… Les labels sont de plus en plus courants. Ils permettent d’attester et de valoriser l’engagement de votre entreprise.
Pour en savoir plus sur les labels RSE, consultez notre livre blanc.
Améliorer votre compétitivité grâce à la RSE
Modifier son modèle économique et s’engager dans une démarche de développement durable peut permettre aux entreprises de générer des revenus supplémentaires.
Une image renforcée qui profite aux ventes
Qui dit engagement dit meilleure réputation, dit confiance. Et la confiance est un élément essentiel, qui est devenu au fil des années, un véritable argument de vente. S’engager en RSE permet donc d’améliorer son image et à travers elle, son chiffre d’affaires. A titre d’exemple :
- Mustela a mis en place une démarche RSE volontariste qui a entraîné une augmentation de + 13 % de son CA selon Sophie Robert-Velut Directrice Générale Opérations Dermo-Cosmétique et Rhumatologie-Dermatologie chez Mustela,
- La CAMIF, quant à elle, a augmenté son CA de +44%.
- La MAIF est un autre exemple d’entreprise qui surperforme grâce à son engagement sociétal sur lequel elle communique largement.
Un engagement qui rassure les investisseurs
En effet, qui dit engagement social et environnemental dit sécurité. Les entreprises qui s’engagent sont plus pérennes, et donc plus attractives pour les investisseurs puisque :
- D’un point de vue business, une entreprise transparente et qui respecte l’éthique, c’est une valeur sûre.
- La réputation est un enjeu essentiel lorsque l’on cherche des financements.
Lorsque RSE rime avec sobriété… et économies à long terme
On l’a vu avec l’appel à la sobriété énergétique cet hiver, les options durables sont souvent plus économes que les autres. Réduire sa consommation d’eau, d’électricité, rénover ses bâtiments, réduire ses déchets… sont autant d’actions qui peuvent engager une diminution des coûts.
Quant aux investissements consentis pour améliorer les performances énergétiques, notamment, de nombreux financements à long terme permettent d’engager ces démarches.
Un pression réglementaire accrue
Enfin, face à la pression croissante des obligations de reporting extra financier, notamment l’entrée en vigueur de la directive européenne CSRD en 2024 (reporting 2025), il parait désormais incontournable de s’engager dans une démarche RSE structurante pour l’entreprise. Parmi les nouveautés, on peut noter l’analyse de double matérialité qui matérialise l’impact des activités de l’entreprise sur son environnement mais également l’obligation des entreprises reporter les dimensions ESG sur lesquelles elles sont inactives. Pour en savoir plus sur la comptabilité financière, c’est par ici et pour tout savoir des règlementations en cours et à venir, par là.
Prêt.e à vous lancer ?
Mais vous êtes freiné.es…. On a une solution à votre problématique !
Par où commencer ? … Vous pouvez lire notre article sur le lancement d’une démarche RSE 👉ici. Déjà fait, et encore des questions ? le Groupe Rive Neuve est là pour vous aider ! Nos experts vous proposent un audit gratuit de 15 min pour trouver l’outil le plus adapté à votre situation. Répondez à ces quelques questions et nous revenons vers vous avec toutes les réponses ! C’est par 👉 ici !
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